Blogmarketing: Zahlen, bitte!

Ganz gleich, um welche Marketingkampagne es sich handelt: am Ende soll das Ergebnis messbar sein. Gerade im Bereich Blogmarketing fällt die Erfolgsmessung jedoch vielen Unternehmen schwer. Welche Kriterien man hierbei beachten sollte, klärt diese kurze Übersicht.

 

Stay focused!

Bevor man mit der Auswertung des eigenen Blogmarketings beginnt, sollte man sich noch einmal die Ziele verdeutlichen: Welche Effekte sollten erreicht werden?

  • nutzerrelevante
  • trafficrelevante
  • unternehmensrelevante oder
  • umsatzrelevante?

Je nach Ausrichtung ergeben sich daraus Micro-Ziele, wie beispielsweise:

  • Generierung von Backlinks
  • Optimierung des Google-Rankings
  • Verbesserung der Markenbekanntheit
  • Steigerung des Customer Engagement

Kenne deine Zahlen!

Primäre Kennzahlen des Erfolges lassen sich unmittelbar messen. Diese sind unter anderem:

  • Der Return of Invest: Ist der erwirtschaftete Gewinn höher als das eingesetzte Budget?
  • Die Conversation Rate: Wurde durch die Maßnahme die gewünschte Interaktion erzielt?

Sekundäre Kennzahlen geben weniger Auskunft über den Umsatzgewinn, können aber wertvolle Kundeninsights liefern:

  • Unique Visits: Ist der traffic auf dem Blog erhöht worden?
  • Verweildauer: Bleiben User länger auf dem Blog als sonst?
  • Bounce Rate: An welcher Stelle verlassen die User den Blog und woran könnte das liegen?
  • Delivery rate und Klickrate: Wie sieht es mit dem Zuwachs an Abonnenten aus?

Fazit:

Wie bei jeder anderen Marketingmaßnahme gilt auch für die Erfolgsmessung im Blogmarketing: Rechtzeitig festgelegte Ziele sind die Basis. Mit der richtigen Strategie und klar definierten Kennzahlen kann man sich schnell einen Überblick über den eigenen Erfolg verschaffen – und eingreifen, wenn es nötig sein sollte. So steht einer gelungenen Kampagne nichts mehr im Weg.